《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿

3月29日一早,综艺节目金曲青春官宣定档,4月3日起,每周六晚间黄金档东方卫视播出。这一官宣定档讯息刚一发出,就获得大量粉丝型账号的追捧。显然,该档综艺在定档之前,各大厂牌流量明星们早已经参与了前期录制工作。而各大厂牌,也早已经安排好了一波接着一波的网络营销。不然,这批所谓的粉丝账号,不会在《金曲青春》尚未官宣明星阵容的时候,便开始“蜂拥吹捧”自家的明星。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图 早前,《金曲青春》已经曝光了招商文案。这份文案显示,这档歌曲类的综艺节目,本来要定档3月20日。不过,因为播出上的事宜,《金曲青春》最终后延到了4月3日。而这档综艺的定位,则是六大厂牌正在力推的流量歌星们,进行作战,并且最终形成厂牌之间的对抗赛。这种竞技模式,显然可以让各大厂牌开足了马力。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图1 根据早前《金曲青春》曝光的招商文案来看,参与竞技的六大厂牌分别是:索尼音乐觉醒东方、乐华娱乐、哇唧唧哇、丝芭传媒漾。而关于这档综艺最早的报道当中显示,节目创意阶段,试图邀请十家以上的厂牌前来竞技。最终成型的,则是这六家。综合这六家的娱乐营销能力来看,他们旗下都有较为知名的流量歌星,营销能力也非常强悍。六家竞技,显然是各不相让。 截至目前,《金曲青春》并未官宣竞技的流量歌曲艺人。不过,根据早前已经入场拍摄的情况来看,各家的艺人情况基本明晰。乐华娱乐派出的艺人:周艺轩、李汶翰、朱正廷、丁泽仁和李权哲。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图2 索尼音乐派出的艺人:李振宁、姚柏南、管栎、嘉羿和夏瀚宇。 酷漾派出的艺人:李希侃、左林杰、郭震和郑人予。 哇唧唧哇派出的艺人:周震南和希林娜依·高。 丝芭传媒派出的艺人:孙芮、戴萌和李佳恩。 觉醒东方派出的艺人:秦奋和李子璇。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图3 熟悉新兴歌曲艺人的青年网友们,对于这批流量歌星,应该不会陌生。《金曲青春》一方面是六大厂牌竞技,一方面是大量流量艺人登台,所以,这档综艺显得非常强势。早前的招商文案当中,更是给出了独家冠名费1.5亿元的价码。而特约赞助则是7500万元。指定产品是3600万元。特别支持是1500万元。从目前的情况来看,这档综艺的广告内容已经处于售罄的状态。独家冠名似乎被一个汽车品牌获得(未经最终证实)。 冠名费用高,但已经售罄的状态,似乎可以证明,市场对于这档综艺的认可程度。《金曲青春》定位在六大厂牌的流量明星同台竞技上,可以看成是歌曲形式的“欢乐喜剧人”。最早的《欢乐喜剧人》,也是各大喜剧厂牌之间的竞技,后来流入到了一言堂的局面当中,造成口碑和收视率的暴跌。这次的六大厂牌竞技,东方卫视若是能够坚持中立,不搞偏向的话,或许可以打造出一个较为优质的综艺节目出来。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图4 对于东方卫视而言,真正在歌曲综艺上出彩,则是在首季的《我们的歌》上。无论是节目创意,还是舞台效果,都实现了国内顶级。这一次,在《金曲青春》当中,根据其官方报道内容来看,也是请来了国内顶级的舞美设计,在舞台美学效果方面,应该可以满足客厅观众的审美需求。 当然,抛开厂牌营销和流量明星个人吸引力而言,《金曲青春》能否获得好的播出效果,非常重要的一点在于,节目当中演唱的歌曲,是否可以让观众耳熟能详。最近几年,流量歌星已经到了“泛滥”的程度,大量的歌曲蜂拥而出,但真正能够被网友们传唱的,十分有限。所以,不少流量歌星把综艺节目当成了自己的打歌平台,但打歌之后,网友们依旧只记住他们的名字,记不住他们的歌曲。《金曲青春》定档,东方卫视放大招,六大厂牌竞技,冠名费过亿插图5 如果东方卫视《金曲青春》的舞台上,都是流量歌曲,没有传唱度的话,可能这档综艺就会面对扑街的危险了。如果这档综艺能够像自己的名字一样,传唱一些金曲,可能会有意外效果。东方卫视《我们的歌》第一季当中,便是靠金曲取胜的。经典老歌,真的比那些流量歌手的口水歌好听太多。对于普通客厅观众而言,大家是来听歌的,管你是哪个流量呢。流量半天,没有作品,也是白搭。(文/马庆云)

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